意大利百年時尚運動品牌 Fila 將在9月米蘭時裝週舉辦史上第一次走秀活動

在歐洲經歷了相對沉寂的十年後，起源於意大利的時尚運動品牌 Fila  重又回到聚光燈下。 該品牌將在今年9月的米蘭時裝週上舉辦首次時裝秀，同時還將於9月19日在米蘭設計博物館  Triennale Design Museum 舉辦展覽。

此次 Fila 在米蘭時裝週的首秀由創意總監 Antonino Ingrasciotta 和 Joseph Graesel 設計二人組操刀，他們此前曾在Strenesse 和 Adidas Originals擔任設計師。

Fila 全球董事會主席 Gene Yoon 表示：“兩位設計師的背景將運動和時尚完美匹配。我們認為這是打破規則，進入時尚舞台的最佳時刻。”

Gene Yoon 說：“在過去的幾年裡，時尚界對Fila 表現出了極大的興趣。消費者對運動裝也越來越熱衷，這一領域受到了廣泛關注。”他補充道：“我們 已經與一些時尚品牌和零售商開展了有趣的合作，包括俄羅斯設計師Gosha Rubchinskiy、紐約設計師Jason Wu 和美國青少年服飾零售商 Urban Outfitters。與他們的合作，讓我們驚喜地看到Fila 品牌的時尚 潛力。”

Fila 於1911年由 Fila 兄弟在意大利 BIELLA 小鎮創立，起初是一家家族紡織企業，專注於內衣業務。 1973年，Fila 涉足運動服裝領域，很快成為網球運動中的領先品牌。 穿著 Flia 的著名網球運動員包括意大利冠軍 Adriano Panatta 和瑞典球王 Bjorn Borg。 此後，Fila 進入了不同的運動領域，包括攀岩、高爾夫和滑雪，並贊助了一些運動員，例如知名登山家 Reinhold Messner、三屆法網冠軍 Monica Seles 和 NBA 球星 Grant Hill。

2007年，Fila 品牌被韓國合作夥伴 Fila Korea 收購。 2011年，Fila Korea 還收購了Acushnet Holding Corp.，後者經營頂級高爾夫品牌 Titlest 和 Footjoy。

在美國、中國和韓國市場，Fila 品牌分別由當地公司直接負責生產和經營。 此外，Fila 在全球70個國家和地區通過37家授權經銷商進行銷售。

2009年8月，在香港上市的安踏體育以3.32億元人民幣收購了百麗國際擁有的FILA在中國的商標使用權和專營權。 截止2017年底，安踏在中國的大陸、香港和澳門，以及新加坡共經營 1086家專賣店（包括 Fila Kids童裝獨立店）。 據中信證券報告測算，安踏旗下的 FILA品牌在 2017年實現終端零售額約50億元人民幣。

目前，Fila 在歐洲大陸通過授權經銷商 Dosenbach-Ochsner 開展業務。 2016年，Fila 曾表示，預計歐洲大陸市場的年銷售額以每年10％的速度增長，最終在2020年達到6.2億歐元。 但伴隨90年代復古運動裝風潮的回歸，Fila的增長可能超過預期。 Fila 法國地區經理 Patrick Buffeteau 表示，品牌在法國的銷售額從2017年的1000萬歐元增加到2018年的3700萬歐元。

根據 Fila Korea公佈的數據，2017年該集團（包括 Acushnet 在內）的銷售額約為23億美元，經營性利潤為2億美元。

丨消息來源：英文網站 Fashion Network、安踏公司2017年報，中信證券報告、Fila 官網

丨圖片來源：Fila 官網

丨責任編輯：劉雋

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