文章摘要： 從基礎消費到品質享受的消費升級轉型中，高階家電正成為映照消費升級趨勢的「晴雨表」：幾十年前讓國人引以為傲的三大件，歷經變換新裝，始終走在科技時尚的前沿。比如電視產品擺脫了以往笨重的身軀，變得愈發輕盈，電視本身就是一件藝術品，甚至能與家居環境融為一體，就像隱藏於
從基礎消費到品質享受的消費升級轉型中，高階家電正成為映照消費升級趨勢的「晴雨表」：幾十年前讓國人引以為傲的三大件，歷經變換新裝，始終走在科技時尚的前沿。比如電視產品擺脫了以往笨重的身軀，變得愈發輕盈，電視本身就是一件藝術品，甚至能與家居環境融為一體，就像隱藏於牆壁上的裝飾畫，從外而內散發高階氣息；冰箱，華貴的外觀設計，在為家庭提供健康新鮮食物的同時，也成為家居裝飾的一分子；洗衣機，在外觀造型上呈現出多樣化、個性化、跨界化，另外，在納米水離子、洗幹一體等黑科技的配合下，完美詮釋了消費者追求品質生活與家居美學的需求。
1月24日，由中國電子商會、京東家電、齊家網聯合主辦的「2018年高階家電品質+年華」活動在北京羊坊店路光耀東方廣場齊家網際網路家居體驗館舉行。活動現場展示了三星、索尼、TCL、松下多款高階家電代表產品，同時面向家裝使用者開展多種多樣互動環節，共同見證高階家電與家裝融合的奇妙之旅。
跨界家裝 高階家電提升家居品質生活
現階段，家居場景化體驗受到越來越多消費者關注，對於高階家居用品的需求逐漸從單一的奢侈品向整體高品質家居過渡，從物質的需求向精神的需求過渡，高階精緻、個性化家裝場景備受推崇。其中佔據家裝環節重中之重地位的家電產品轉型升級勢如破竹。簡而言之，高階家電在設計上的大膽突破，效能上更加優質，科技與藝術完美跨界融合於一體，使高階家電不僅讓使用者在使用功能上得到升級，而且更實現一種心理上的享受，同時也起到美化家居、滿足感官審美的需要，成為高階家電產品附加價值的直接體現。
隨著消費結構、消費渠道、消費方式、消費理念的轉變成為拉動企業產品結構調整的新動能，尤其在高階家電領域，風口之上，預計未來中國高階家電產品市場將持續增長。據中國電子商會發布的《2018新中產高階家電消費趨勢白皮書》資料顯示，預計到2020年，高階&超高階家電市場零售額，彩電產品從395.9億元增長到445.4億元；冰箱產品115.6億元增長到171.9億元；洗衣機產品從102.2億元增長到156.8億元，三大件高階家電市場規模增幅均超過12%，洗衣機產品規模增長甚至超過50%。高階家電市場正開啟未來家電市場的新徵程。
業內人士指出，家電領域，終端渠道歷來被企業所重視，伴隨消費升級深入，高階家電與家裝市場融合也將日益緊密，家裝市場也將成為高階家電未來銷售的細分渠道。
產品結構優化 高階家電藍海初現
在齊家家居體驗館活動現場，主辦方將現場佈置成家居生活環境場景，作為高階家電代表的三星、索尼、TCL、松下紛紛展示了各自品牌高階家電產品，實現了與家居環境完美融合的設計理念。
就產品品類而言，電視牢牢佔據著家庭環境中的「黃金C位」。而「黑科技」著稱的索尼電視更是憑藉過硬的技術優勢成就行業標杆。音畫是電視產品的根本，索尼在提高電視產品音畫質方面的成就可圈可點：其畫諦系列新品A9F OLED電視與Z9F液晶電視正是秉承工匠精神和汲取自身專業攝影機和監視器的深厚經驗，4K HDR影象處理晶片X1旗艦版提供了令專業人士都讚歎的精美畫質，在音效體驗方面索尼也不斷挑戰自我。A9F OLED電視搭載了今年索尼全新升級的獨創銀幕聲場旗艦版技術，將之前的2.1聲道提升到了完整的3.2聲道，為喜愛家庭影院的消費者帶去更沉浸式的音畫體驗。深耕中國市場, 索尼電視定位高階受眾的產品策略更是助力其在中國市場贏得驕人業績:索尼位居中國市場外資品牌銷售額第一，OLED市場更是以超過50%的市場份額穩居絕對第一的位置。
作為連續12年登頂全球彩電市場銷量第一，三星在彩電領域的成就無需多言，其傲人成就的背後，是對於消費者群體的深刻理解，與旗下產品的出色品質，如何讓三星電視融入高階家庭中是其一直思考的問題，三星全新QLED TV「環境屏」，重新定義關機，使家中充滿生機。除此之外，QLED電視Q9F採用無鎘環保材料的量子點技術，色彩表現力顯著提升，能夠對100%顯色體積進行還原，準確再現不同亮度區間的色彩差異，彌補了傳統電視動態畫面表現力不足的弊病，完美呈現人眼所能看到的所有顏色。一種電視，成就一個視聽時代，三星QLED TV當之無愧。
作為國產品牌的佼佼者，TCL在活動現場展出了其下高階子品牌XESS的高階產品新物種Living Window浮窗全場景TV。其精心打磨設計了包含立體美學、裝飾美學、新造型美學、東方美學四大外觀，讓消費者自主選擇產品與家居風格的匹配，打破傳統需要家裝電視背景牆來襯托電視的做法。電視美學風格設計加上電視內建的豐富的情景化內容，以及藝術，音樂，旅行資源，還提供了海量樂曲資源和名家解讀，憑藉QLED、霧面低反射屏、AI畫質調節技術，以及安橋音響和好萊塢級別的杜比VISION&ATOMS技術，讓電視潛移默化地成為「家庭美術館」和「家庭音樂廳」，真實還原每一幅畫作。通過24小時線上的大屏智慧音箱，便捷連線家庭智慧裝置和生活服務平臺，使電視成為家庭智慧生活管家，為使用者構建全場景方案。
今年松下洗衣機攜手保時捷設計推出創世新品松下ALPHA阿爾法洗衣機，不僅顛覆了傳統工藝設計，而且還將包豪斯設計理念貫徹到底，簡化以往機身冗餘的線條，讓產品邊框看起來更加流暢，優雅神祕的姿態增加了它的魅力，在最大限度提升外型藝術感的基礎上，用先進技術打造其卓越的洗滌效能。首次運用於洗衣機產品之上的松下nanoe™X納米水離子技術，可深入滲透至衣物纖維深處，讓除菌率高達99%以上，同時消除衣物上的煙味、火鍋味等頑固異味。
說到高階洗衣機冰洗產品，在近兩年的高階冰洗市場中三星冰洗產品全面詮釋了黑科技的重要性。其三星智慕·多維雙驅洗衣機，融合滾筒與波輪兩者優勢,「摔打力+翻騰力」雙力合璧，突破性實現疾速潔淨，最高可省時50%；更有獨特的蝶窗設計，解決洗滌中途添衣難題，讓您更少家務煩惱，更多精彩生活。與之配對的三星睿慕·淨速乾衣機，以熱泵低溫烘乾技術細緻呵護高檔面料，更有優佳烘乾系統以多重感應保障烘乾效果，先幹先拿。 高品質的洗衣機加乾衣機，為中國消費者提供從洗衣、烘乾到衣物護理的整套解決方案。此外，在冰箱產品中，爲了給消費者提供高階健康生活，三星品道私廚系列冰箱，採用金屬勻冷技術，將冷藏室內普通的塑料內膽升級為金屬材質，引領行業技術升級，有效提升冰箱的恆溫效能，鎖住食材新鮮。
中國電子商會副祕書長陸刃波指出，用產品、技術創新推動家電產業格局升級，這是家電行業不斷進步和發展的根本，也是對消費者追求高品質生活享受的具體實踐，綜合來看，隨著消費者購買理念發生巨大改變，除了品牌、價格等常規因素外，對個性化、時尚化的追求驅使家電企業必須與時俱進，從多維度打造真正意義上的高階家電產品。
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